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3 月前

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转化 API 是一种 Facebook 业务工具，可以使您直接通过服务器向 Facebook 分享关键网站和线下事件或顾客操作。将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相结合，有助于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量。

一、转化API的设置将带来哪些好处？

1.以更多方式衡量客户操作。例如，您可以在其他业务工具中分享延迟的数值、用户得分或潜在客户得分，并使用这些数据进行优化。您可以借此进一步了解整个客户体验。
2.提高与 Pixel 像素代码结合使用时为进行受众定位、成效衡量和优化所发送的信息的准确性。
3.控制分享的数据。转化 API 的作用是让您进一步自主控制要分享的内容以及分享的时间（前提是独立于 Pixel 像素代码使用）。

二、FB一级广告 给您的转化 API 使用建议

1.将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用为上上策。
2.Facebook Pixel 像素代码依然是有效的业务工具，前提是您的客户未在其网页浏览器上禁用 Cookie，或者他们使用的网页浏览器尚未设置默认禁用 Cookie。
3.转化API不使用 Cookie，所以网页浏览器的设置不会影响您发送从客户处获取的数据的能力，但请确保您已取得所有必要的同意（如有）。结合使用 Pixel 像素代码和转化 API 时，您的网站客户数据将会发挥出 大效力。

三、设置转化 API 的必备条件

1.Facebook 的 BM 管理员
2.FB 的 Pixel 管理员权限
3.确认 Pixel 安装到网站
4.网域认证完成
5.事件配置完成

四、设置转化 API 的两种方式

1.目前设置转化 API 有两种方式，一个是手动设置转化 API ,一个是通过合作
Facebook 手动设置转化API 设置流程：

步：打开 BM -数据源-选择您的 Pixel -点击在事件管理工具打开

第二步：点击“设置”标签-下拉找到“转化 API ”-点击“立即开始”

第三步：选择事件并且设置事件参数
①按照步骤进行操作，点击“继续”选择要追踪的事件

②选择要追踪的事件-点击“继续”

③每一个事件都设置一下参数-点击小方框，选择需要的参数即可，然后点击“继续”如下图所示：

④检查设置，和所需每个事件的参数，确认没有问题点击-确认设置

⑤跳转到下图，然后点击“完成”即可。

第四步：返回到“设置”
①返回到事件管理工具的“设置”标签，下拉找到转化 API ,点击”生成访问口令”。

②复制“访问口令”如下图所示

第五步：通过对 API 设置的事件进行测试
①在浏览器打开一个新的标签页面，输入以下网址：
https://developers.facebook.com/tools/explorer/
如果之前没进入过这个页面，那么需要注册，注册成功后，重新进入这个网址，显示为以下页面

②首先将复制的访问口令，填写到“访问口令”选框（如下图），其次复制要配置的 Pixel ID，将 Pixel ID 替换顶部文本框的内容“me?fields=id,name”，之后，输入/events,如下图所示:

③点击 左边的下拉菜单，选择“POST”然后点击下方的菜单，选择“JSON”标签

④打开以下网址“https://fb.me/payload-helper”在左侧的事件类型参数菜单栏中选择要测试的事件及参数（如：输入Purchase）在页面右下角菜单的测试这个负载下的菜单框输入Pixel ID，然后复制右边生成的代码

⑤再返回到https://developers.facebook.com/tools/explorer/标签页，将复制的代码粘贴到左边菜单中，如下图所示：

⑥之后在所添加的代码中插入以下内容：插入位置倒数第二行的]后面
行：,（英文的逗号千万不要忘记！！！！！！），点击回车，
第二行："test_event_code":"TEST34923"(这个测试码TEST34923 在 BM 的事件管理工具的测试事件标签里面去看)

填写完成后点击“提交”会显示“events_received”:1

⑦之后返回到 BM 的的事件管理，点击“测试事件”，浏览自己的网站后，即可看到测试事件的回传，这个说明是已经设置完成了！

之后每个事件按照第七步的①-⑦操作即可！依次去测试需要的事件，“add to cart/purchase/check out/add pay infomation/page view/view content 等.”在这个网址中“https://fb.me/payload-helper”去复制事件代码如下图:

2.伙伴集成设置转化 API，目前 Facebook 支持以下建站工具：

Facebook 通过合作伙伴集成设置转化 API 流程：

步：①在 BM 里面点击“数据源”-点击“Pixel”-点击“事件管理工具”-点击“设置”下拉找到“转化API”-点击“选择合作伙伴”-选择“Shopify”（根据建站的平台去选择即可）

FB 操作教程：https://www.facebook.com/business/help/646757258759189 （目前大陆地区卖家无法使用 Facebook Channel ）

在 Shopify 后台填写访问口令的教程：

步：在 Shopify 后端安装APP
①在 Shopify 后台选取APP 一栏，点击“查看此产品集合中的更多应用”

②在 App Store 中搜索关键词“Pixel”,我们可以选择使用“Facebook Muti Pixels”这个 APP,将 APP 安装到 Shopify 网站即可。

第二步：通过 APP 的设置（settings）事件及其参数。
①点击 App 的设置标签（Settings）

②选择事件并且选择标签，点击“保存”（save）即可。

第三步：通过 APP 的 List Pixels（setting）绑定 Pixel 和访问口令牌。①在后台打开 APP下拉填写 Pixel ID ，点击允许转化 API(Enable Conversions API)在此框中输入在 FB 中复制的访问口令(Token)即返回到前文中的 Facebook 转化 API 设置流程第四步中的第2步

②填写 test event code 还是到 BM 里面的事件管理工具里面，点击“测试事件”标签，即可看到测试事件的测试码，复制测试码。

到 Shopify，App 设置填充测试码，即可

③选择“Status Facebook Pixel”选择“Enable”；选择“Tracking on Pages”选择“All Pages”点击“下一步”（Next）

④给结账页面添加代码，复制代码，如下图：然后点击“here”将这串代码添加到 Shopify 后台的自定义选框将代码填写即可。（通过 Shopify 后端的设置-结账-下拉找到自定义脚本也可以），点击“保存”（save）。

⑤之后返回 App 点击认代码已经添加，即可！

五、小 Tips 

1.回到 Shopify 后台首页，点击左侧“Preference”，找到“Facebook Pixel”，移除掉这里的Pixel ID，并保存。（防止会出现 FB 订单比后台多的情况，防止事件抓取重复）
2.不建议使用 Facebook Channel,比较难用，而且如果选择像素追踪 APP,要将 Facebook Channel 删掉（不要使用多个像素追踪插件，会出现 FB 订单比后台多的情况）
3.Shopify 有很多 Pixel 的 APP 可以用，可以选择更适合自己网站的，在 Shopify 的 App Store 可以搜索关键词“Pixel”即可看到很多类似软件。

六、参考 说明

1.FB 设置转化 API 的教程：
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/using-the-api （着重看视频实操部分）
2.Shopify 设置 Facebook Channel 的教程：
https://help.shopify.com/zh-CN/manual/online-sales-channels/facebook/setup  



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