tik tok粉丝购买 断臂DDA，Facebook“无奈”转向CAPIFacebook 追踪,instagram 自动 点 赞,Fac

来源于 | AdExchanger

编译程序 | Jiarui，Lucy

据报道，Facebook（已改名Meta）方案终止DDA，逐渐营销推广新的总流量追踪专用工具CAPI。

要了解，品牌商在流量平台或广告服务平台推广广告，这种服务平台必须给予更精确的人群画像、对用户的信息强烈推荐等，这一切要保证精确，都离不了数据支撑点。而DDA（Data-Driven Attribution数据推动归因于实体模型），恰好是Facebook集团旗下产品研发的消费行为追踪专用工具。根据DDA广告商可以得到广告曝出，点一下及转换率等多方位数据剖析统计分析，这有利于广告商提升调节推广策略，完成广告经济效益的 大化。

对于Facebook为什么要终止DDA？CAPI又是啥？

对用户来讲，这一升级毫无疑问是有益的。但一旦用户有着了IDFA的受权，更甚者，绝大多数用户不容易允许去认证时，代表着，广告商不但不可以保证广告精准投放，也没法依据用户的点击购买个人行为去追踪和提升自身的广告，推广实际效果会更为无法监管。这针对以广告总流量为买卖的企业和营销推广主来讲，并非一件好事。

这在其中做为广告总流量大佬Facebook，其集团旗下的DDA就在诸多方面遭受来源于iPhone的限定。其多名管理层都曾在公共场合抵制iPhoneIDFA现行政策调节，马克扎克伯格乃至立即怒怼该现行政策：“（限定人性化的广告）将大大减少中小型企业的机遇”；Facebook 广告和商业服务商品 副总裁也曾发布了一篇题写“为中小企业发音”的贴子，他以为此升级将损害这些尝试在艰辛阶段中存活的小企业管理者，很多中小企业已经转为应用数据模型的过多环节，但此次升级很有可能会弄乱这一节奏感。

尽管自此Facebook对这一现行政策调节的心态有一定的缓解，后面只有在用户个人隐私基本上对技术性开展调节。早就在八月份，Facebook就逐渐撤销DDA上的一些选择项按键，那时候Facebook就提示：期待广告商能变换数据评价指标，以取得更精确的商品转换数据分析报告。

随后，在前不久，Facebook向在线下载和应用DDA的顾客公布，企业将终止DDA的运作和维护保养。在后iOS14广告营销推广时期到来之际，这也好像Facebook向仍在融入iPhone 新总流量消息推送系统软件的广告商传出的 后通牒。

在断臂舍弃DDA的与此同时，Facebook也向广告商强烈推荐了其余的挑选，它的另一款转换剖析和优化工具CAPI（Conversions API）。CAPI是一款手机客户端服务项目专用工具，可以为广告商搜集和共享总流量个人行为数据。与DDA 大的差异取决于，其将数据追踪从交易端换到了知名品牌独立站的服务端，且CAPI可以绕过iPhone的阻拦，查询广告商的一手数据。

以前的DDA借助的是Facebook优秀的网站Pixel网络和应用软件内SDK软件给予服务支持，它可以对每一次市场销售的进行作出实时监测评定和线上纪录。而如今，根据CAPI，Facebook只有凭着高保真音响的仿真模拟数据完成“市场销售增加量”的复原，而并不是像DDA保证真正的检测。

实际上从Facebook对CAPI的叙述，就明白这一专用工具仅仅“无奈之举”，说白了目地是均衡广告成果和用户个人隐私的关联，但“仿真模拟数据”、“高保真音响”都并不是真实的用户数据变换。而缺乏了用户数据那一环，Facebook数据促进下的兴趣爱好广告实际效果很有可能也没法确保。